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鮮花經(jīng)濟(jì)年輕人為何愿意為鮮花買單？
發(fā)表時(shí)間：2023年09月26日 來源：
“鮮花不是生活必需品，但總有人格外需要它。”
沒有人會拒絕一束鮮花！
什么情況下，你會買鮮花？過去很長一段時(shí)間，大部分人都會說是為了送禮。在母親節(jié)、父親節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)等被灌注濃厚情感的節(jié)日，大家常常會買花來贈予身邊的人，以傳遞感恩、愛與祝福。
但最近幾年，越來越多的年輕人愿意為自己購買鮮花，鮮花開始從禮品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型。不用花太多錢，就可以擁有儀式感，收獲快樂和慰藉，這讓購買鮮花成為很多年輕人的新消費(fèi)習(xí)慣。
“悅己消費(fèi)”催生千億鮮花產(chǎn)業(yè)
隨著越來越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，“悅己消費(fèi)”正在催生鮮花行業(yè)迅速發(fā)展?；顫娒骺斓难蠼酃?，能讓996的辦公桌多一分自然的味道；香氣溫柔的玫瑰，可以給打工人一個(gè)回家后舒適的客廳；花苞豐滿的凱特琳娜，讓狹小的大城市出租屋擁有一個(gè)明媚的窗臺。鮮花經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，既是“悅己經(jīng)濟(jì)”的表現(xiàn)之一，也是人們對美好生活的向往。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去20多年，中國花卉市場經(jīng)歷了前所未有的擴(kuò)張。2000年，全國花卉銷售總額為158.16億元，而鮮切花銷售額不到25億；到2020年，僅鮮切花類銷售額就高達(dá)318億。此外，2020年我國鮮切花市場規(guī)模整體已突破千億，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到2300億元以上。
關(guān)于鮮花，消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變并非一朝一夕，背后是電商時(shí)代鮮花供應(yīng)和銷售鏈條的巨大變革。消費(fèi)觀念和商品供應(yīng)，像是兩條彼此勾連的線，互相影響著走過十年，制造出當(dāng)下的市場面貌。
“鮮花電商”入局市場，飛速擴(kuò)張
在傳統(tǒng)的鮮花銷售體系下，大部分消費(fèi)者會通過線下花店、流動花攤等零售商來購買鮮花，只有少量對鮮花有強(qiáng)烈訴求的用戶會定期前往所在城市的批發(fā)市場采購。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，鮮花電商更是順勢而起。2019年前后，淘寶和京東等傳統(tǒng)電商平臺上線了自營鮮花業(yè)務(wù)，并且背靠同城速配服務(wù)以及冷鏈運(yùn)輸優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，美團(tuán)也悄悄推出了鮮花綠植分類，和線下花店開啟合作，外賣送花。成為消費(fèi)品的鮮花，周期明確、門檻較低，且具有成長屬性，因而是一種極具市場空間的商品。
對于消費(fèi)者而言，鮮花電商的出現(xiàn)可以更直接地使消費(fèi)者接觸到鮮花供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)中，擁有更多商品和價(jià)格的選擇權(quán)。如在百度愛采購平臺上，搜索任意鮮花品種，都能找到來自產(chǎn)地的賣家。有的只賣一兩個(gè)品種，身份更接近個(gè)體花農(nóng)；有的種類齊全，并且有相關(guān)企業(yè)認(rèn)證，顯然是來自產(chǎn)地的種植商或批發(fā)商。
春回大地，花開正好。彌漫著生活美學(xué)的“鮮花經(jīng)濟(jì)”猶如春花一般興盛起來。線下實(shí)體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發(fā)展，“前程似錦”的鮮花經(jīng)濟(jì)正催生千億級消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
